揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)4月12日訊（記者 馬燕）4月12日，胡潤(rùn)研究院發(fā)布《高凈值人群價(jià)值觀及生活方式研究報(bào)告2022》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》分為高凈值人群概況、生活意識(shí)與行為、消費(fèi)生活、旅行生活、社會(huì)貢獻(xiàn)意識(shí)、細(xì)分品類消費(fèi)、人群類別細(xì)分及市場(chǎng)營(yíng)銷視點(diǎn)建議八個(gè)部分。
項(xiàng)目組采用線上問卷形式收集了1-3線城市共計(jì)500位高凈值人士的調(diào)研結(jié)果，其中男女比例1:1，年齡覆蓋20~59歲。定性部分，采用面對(duì)面及視頻形式對(duì)共10位家庭可投資資產(chǎn)在600萬(wàn)元人民幣以上的高凈值人士進(jìn)行了訪問（其中5位家庭可投資資產(chǎn)在1000萬(wàn)元以上），地區(qū)覆蓋北京、上海、深圳、成都、武漢、南昌。
《報(bào)告》顯示，高凈值人群開始不再單一地執(zhí)著于大牌、名牌等奢侈消費(fèi)體驗(yàn)，而是通過“在諸多消費(fèi)類別中感受富有文化內(nèi)涵的手工藝或定制化服務(wù)”享受消費(fèi)的樂趣。除此之外，在“挑戰(zhàn)一些高強(qiáng)度、高難度的興趣愛好或?qū)I(yè)知識(shí)”“積極主動(dòng)參與社會(huì)公益”等各個(gè)方面不斷打造和拓展個(gè)人生活價(jià)值的廣度與深度。
21%的受訪者把“社會(huì)貢獻(xiàn)活動(dòng)”當(dāng)成日常興趣愛好及日常的生活方式。在社會(huì)貢獻(xiàn)行為中，向受災(zāi)/貧困地區(qū)捐款捐物仍占據(jù)主流地位，分別有57%和49%的受訪者選擇；“參加志愿者活動(dòng)”排名第三，有39%的受訪者選擇，體現(xiàn)了高凈值人群除了財(cái)務(wù)支持外，行動(dòng)上也愿意親歷親為。
胡潤(rùn)百富董事長(zhǎng)兼首席調(diào)研官胡潤(rùn)表示：“在高凈值人群的研究中，我認(rèn)為‘家庭總資產(chǎn)’意味著‘自信’，而‘可投資資產(chǎn)’則代表了整體的‘經(jīng)濟(jì)實(shí)力’。據(jù)胡潤(rùn)研究院統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)擁有600萬(wàn)人民幣資產(chǎn)的富裕家庭數(shù)量已經(jīng)達(dá)到501萬(wàn)戶，其中擁有600萬(wàn)人民幣可投資資產(chǎn)的富裕家庭數(shù)量達(dá)到180萬(wàn)戶，而中國(guó)內(nèi)地富裕家庭占比近八成。高凈值人群對(duì)于社會(huì)貢獻(xiàn)意識(shí)較強(qiáng)，并且會(huì)付諸實(shí)際行動(dòng)，主要體現(xiàn)為捐款捐贈(zèng)、參加志愿者活動(dòng)等?！?/p>
《報(bào)告》顯示，投資收入多年來一直是高凈值人群資產(chǎn)的主要構(gòu)成，但從2018年開始投資收入占高凈值人群資產(chǎn)構(gòu)成的比例呈下降趨勢(shì)；與此同時(shí)，工資收入穩(wěn)步提升，在高凈值人群的收入中擔(dān)任重要角色。
《報(bào)告》顯示，不論是普通人群還是高凈值人群，“健康”“幸?！薄胺€(wěn)定的生活”是共同的追求。
校對(duì) 王菲
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