本周末，隨著2021年秋季課程的最后一節(jié)課結(jié)束，K9教培行業(yè)龍頭學而思，也將正式退出學科培訓。此前的12月11日，學而思舉辦了一場告別會。好未來（學而思母公司）創(chuàng)始人張邦鑫說，感謝每一位認真堅持到秋季結(jié)束的伙伴。12月22日晚，重慶學而思一內(nèi)部人士向上游新聞記者證實：“學而思全面退出學科培訓?！?/p>
退出K9學科培訓后，學而思將如何轉(zhuǎn)型？學科培訓行業(yè)的未來又在哪里？上游新聞記者對此進行了調(diào)查。
非營利教培APP上線
12月20日，“樂讀優(yōu)課”發(fā)布消息并稱，將在2022年1月開始面向全國中小學生提供直播課程及服務。
上游新聞記者在安卓應用市場看到，樂讀優(yōu)課APP的開發(fā)商為上海市長寧區(qū)世紀學小思線上教育培訓學校。
記者從天眼查看到，上海市長寧區(qū)世紀學小思線上教育培訓學校成立于今年11月26日，主管單位為上海市長寧區(qū)教育局，登記單位為上海市長寧區(qū)民政局，經(jīng)營性質(zhì)為義務教育階段學科培訓非營利機構(gòu)。
不過，無論是從該公司名稱、法人還是股東關系來看，都看不出其與學而思和好未來有關聯(lián)。
記者隨后在天眼查看到，北京學而思教育科技有限公司在今年10月18日申請注冊了“學小思”商標。這是目前唯一能公開查詢到“樂讀優(yōu)課”與學而思有直接聯(lián)系的線索。
有意思的是，上游新聞記者在國家知識產(chǎn)權(quán)局網(wǎng)站查詢發(fā)現(xiàn)，北京學而思在10月18日申請了“學小思”商標注冊后，又在11月15日申請撤回了這項商標注冊。目前，北京學而思申請的8類“學小思”商標，狀態(tài)已經(jīng)全部變?yōu)椤俺坊厣虡俗陨暾垺薄?/p>
記者在體驗樂讀優(yōu)課APP時發(fā)現(xiàn)，其界面設置與學而思培優(yōu)幾乎完全一樣。不過目前APP內(nèi)沒有任何課程設置，記者嘗試撥打其客服電話“10101888”咨詢課程相關事宜，電話卻始終處于無法接通狀態(tài)。
按照教育部的指導，目前的學科培訓機構(gòu)將一部分轉(zhuǎn)為非營利性機構(gòu)，實行政府指導價，為人民群眾提供公益服務。因此樂讀優(yōu)課很可能就是學而思向非營利性學科培訓的轉(zhuǎn)型載體。
素質(zhì)類課程也有家長買單
此外，學而思此前最重要的學科培訓主體“學而思培優(yōu)”，也在轉(zhuǎn)型。
如果說樂讀優(yōu)課的轉(zhuǎn)型方向是“培訓內(nèi)容不變，收費方式變”，那么學而思培優(yōu)的轉(zhuǎn)型則是“收費方式不變，培訓內(nèi)容變”。
上游新聞記者從學而思培優(yōu)APP看到，目前初一至初三年級段，在秋季課程結(jié)束后，就沒有任何其他課程可以報名了。但在小學一年級至六年級段，從寒假開始至2022年春季，學而思針對非學科類培訓，推出了新的課程體系。
以二年級為例，在寒假開設了科學益智、人文美育、編程和科學實驗共4門課程。其中科學益智課程的教授內(nèi)容涉及自然科學多個學科，從學而思的一份課程介紹資料上可以看到，課程內(nèi)容是“跨學科、多領域、注重知識融合，知識模塊以‘邏輯應用’為主”。
科學益智課在寒假期間的價格為1260元7次課，單節(jié)課程價格180元。與之相比，2021年暑假的初一數(shù)學課程價格為1800元10次課，單節(jié)課程價格也是180元。在價格方面，學而思培優(yōu)新推出的課程與原來的學科培訓完全一樣。
學生家長是否接受學而思培優(yōu)的非學科類新課程呢？“已經(jīng)給孩子報了寒假的科學益智課加科學實驗課。”重慶南岸區(qū)的一位家長在接受上游新聞記者采訪時說，“反正在家也沒事做，另外對學而思的教育能力還是很信任的?！?/p>
另一位居住在貴州省貴陽市的家長則對記者表示，給孩子報了人文美育課，“也許課程上有教語文的內(nèi)容呢？”這位家長說。
學科培訓行業(yè)整體轉(zhuǎn)型勢在必行
從樂讀優(yōu)課和學而思培優(yōu)的新課程可以看出，學而思整體轉(zhuǎn)型的方向，仍在教培范圍內(nèi)。母公司好未來的各個子品牌和業(yè)務，也紛紛轉(zhuǎn)型，但整體仍沒有脫離教育和培訓。
好未來旗下的幼兒英語培訓機構(gòu)“勵步英語”，在今年6月已經(jīng)更名為“勵步”，隨后于8月11日推出了戲劇、美育、益智、口才、讀物五大素質(zhì)教育產(chǎn)品。
7月7日，好未來面向成人教育的輕舟品牌正式亮相，整合了輕舟考研幫、輕舟考滿分、輕舟留學三大子品牌。
面向托管市場，好未來在今年6月推出了彼芯課后成長中心，目前在北京已經(jīng)開設了兩家校區(qū)，服務對象主要面向小學生及其家庭，服務時間為周一到周五的15:30-20:00。
12月21日，好未來宣布升級ToB業(yè)務，成立“美?！逼放疲瑸榻逃袠I(yè)提供完整的直播、教研、AI系統(tǒng)解決方案。
另一家學科培訓頭部企業(yè)新東方，轉(zhuǎn)型的路線則更廣一些。
在宣布把八萬套課桌椅捐贈給鄉(xiāng)村學校后，11月7日晚間，俞敏洪在短視頻平臺開啟了直播帶貨首秀。此外，俞敏洪還宣布新東方將成立一個大型農(nóng)業(yè)平臺，自己將會和幾百位老師通過直播帶貨，幫助農(nóng)產(chǎn)品銷售，支持鄉(xiāng)村振興。12月1日，新東方在線宣布開啟教育智能硬件業(yè)務，十天后聯(lián)合天貓精靈推出“新東方在線詞典筆T1”。
不僅如此，新東方子公司比鄰東方計劃去海外教華裔青少年學習中文課程的新聞，也在不久前刷了一波流量。
隨著頭部企業(yè)的帶頭轉(zhuǎn)型，學科培訓整體轉(zhuǎn)型已是大勢所趨。如果說學而思、新東方這樣的巨頭還有繼續(xù)留在教培行業(yè)的可能，其他機構(gòu)的轉(zhuǎn)型可以用八仙過海來形容。
今年10月，猿輔導的母公司猿力教育有限公司出資5000萬元，100%控股了北京冰原服飾有限公司，猿輔導變身“猿服道”也登上了微博熱搜。有媒體報道稱，國慶期間，猿輔導已在BOSS直聘掛出服裝設計崗位。
作業(yè)幫則有可能走短視頻帶貨路線。據(jù)記者統(tǒng)計，目前作業(yè)幫官方已經(jīng)開設了十多個抖音賬號，粉絲總量突破200萬。據(jù)媒體爆料，作業(yè)幫有利用這些賬號進行直播帶貨的打算，公司內(nèi)部已經(jīng)成立了一個商業(yè)化部門，聚集了很多負責新媒體的同事，作業(yè)幫希望通過視頻號、直播等方式來進行流量變現(xiàn)。
