三湘都市報·華聲在線全媒體記者 黃亞蘋
辣條界頭部企業(yè)“南玉峰、北衛(wèi)龍”，最近日子過得緊巴巴的。
一周前，麻辣王子發(fā)布漲價通知，主推產(chǎn)品110g袋裝辣條和550g盒裝辣條分別漲價1元、5元，漲價幅度最高達到20%；更早些，衛(wèi)龍同樣發(fā)布調(diào)價通知函，對部分產(chǎn)品出廠價和建議零售價進行相應調(diào)整。此輪漲價，雙方給出的理由均為“原材料價格上漲”。辣條漲價，將給行業(yè)帶來哪些影響？
動態(tài)：衛(wèi)龍、麻辣王子相繼漲價
4月15日，麻辣王子發(fā)布推文稱，將主推產(chǎn)品110g麻辣王子辣條從6元/包漲價到7元/包，550g盒裝麻辣王子辣條從24.9元/盒漲價到29.9元/盒，漲價囊括品牌旗下所有規(guī)格的產(chǎn)品，新價格全部從5月1日起開始執(zhí)行。4月6日，衛(wèi)龍也表示將從4月18日起對部分產(chǎn)品執(zhí)行新價格，這也是衛(wèi)龍今年第二次發(fā)布漲價通知。
此輪漲價似乎已蔓延到全行業(yè)。在辣條發(fā)源地，岳陽市平江縣一家生產(chǎn)醬干的負責人坦言：“有點扛不住了，近期也會公布漲價函?！焙鲜⊥x食品有限公司總經(jīng)理余自力接受媒體采訪時表示，旗下飛旺辣條、辣嘴親親條等產(chǎn)品預計漲幅在10%-15%，目前仍處于向經(jīng)銷商、代理商收集意見的階段。
對于漲價原因，麻辣王子方面表示，截至3月底，菜籽油、面粉、辣椒花椒、香辛料、包材較2021年平均水平分別上漲了22%、13%、20%、23%、10%，疊加人工及其運費成本上漲10%。衛(wèi)龍也稱，本次調(diào)價歸因于原材料不斷上漲。
“今年2至4月，品牌利潤下降了7%?！甭槔蓖踝佣麻L張玉東表示，發(fā)布漲價公告前公司已進行前期調(diào)研，80%顧客對漲價給予理解；如果原材料價格繼續(xù)上漲，麻辣王子也將調(diào)研后決定是否二次漲價。
4月22日，三湘都市報記者走訪發(fā)現(xiàn)，多家超市的麻辣王子110g辣條正以5.8元的促銷價銷售，衛(wèi)龍小辣棒、魔芋爽等產(chǎn)品上漲幅度不超過10%?！敖拥搅藵q價通知，等賣完手中這批貨就會調(diào)價了。”開福區(qū)學宮街超市喜洋洋超市店主表示，飛旺現(xiàn)拌辣條后期可能漲至10元以上。
“5毛辣條”重塑市場定位
談起辣條，似乎總繞不開“垃圾食品”的標簽。事實上，2019年央視“3·15”晚會對湖南省平江縣、河南省開封市多品牌辣條生產(chǎn)車間污水四濺、水池墻壁上滿是黑色污點的曝光，讓行業(yè)迎來“史上最嚴”監(jiān)管風暴，“5毛零食”身價一路看漲，有的甚至得十幾元一包。
據(jù)國際市場研究機構(gòu)弗若斯特沙利文發(fā)布的報告顯示，2020年，中國休閑食品行業(yè)的市場規(guī)模達774億元，這其中，辣味休閑食品的增速遠高于非辣味休閑食品，達到8.9%。該機構(gòu)預計，未來5年，辣味休閑食品賽道的復合增速將超過10%。
如今，小辣條背后的大產(chǎn)業(yè)已延伸至原材料端的辣椒、油菜等農(nóng)副食品，中端的包裝、印刷工業(yè)及銷售端的物流、電商行業(yè)發(fā)展，還成為平江縣四大支柱產(chǎn)業(yè)之一。平江縣商務糧食局副局長李衛(wèi)平在接受三湘都市報記者采訪時表示，平江縣辣條年產(chǎn)值超200億元，產(chǎn)業(yè)鏈解決超10萬人就業(yè)問題，“全國辣條生產(chǎn)企業(yè)的三分之一在平江縣，據(jù)此估算辣條行業(yè)的年產(chǎn)值達600億元。”
“請明星代言、推Q版卡通周邊，辣條借勢營銷背后，消費者對其品質(zhì)、口感的關(guān)注度也在逐漸提升。頭部企業(yè)漲價引發(fā)的‘漲價潮’，也有助于行業(yè)提升品質(zhì)、建立比國標更嚴格的企業(yè)標準，進而推動整個行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展?！睒I(yè)內(nèi)人士認為，想把平將辣條做成湖南一張健康零食名片，企業(yè)還得下一番狠功夫。
